Furmark — система сертификации меховых изделий, которая гарантирует отслеживание, проверку и соответствие продукции признанным стандартам.
Продукты, прошедшие сертификацию Furmark, имеют уникальный буквенно-цифровой код на этикетке, который предоставляет полную информацию для отслеживания (тип меха; происхождение меха, программа защиты животных; производитель; место деятельности), гарантируя, что потребители могут с уверенностью покупать натуральный мех.
Доступная по всему миру и разработанная Международной меховой федерацией (IFF) при участии LVMH Group (крупнейшего в мире конгломерата предметов роскоши), продукция Furmark® отслеживается, проверяется и гарантованно отвечает признанным стандартам.
Furmark гарантирует соблюдение стандартов защиты животных и окружающей среды. Представители отрасли, ученые, лидеры в области устойчивого развития и эксперты в области социального обеспечения собрались вместе, чтобы согласовать набор признанных стандартов, основанных на научных данных, независимой инспекции и прозрачности, а также глобальном режиме маркировки, предназначенном для модернизации натурального меха.
Сертификация Furmark означает единые стандарты во всей цепочке поставок: она включает только дикий или выращенный на фермах натуральный мех, с учетом программ защиты животных, с последующей продажей через систему аукционов.
Полностью сертифицированные продукты должны обрабатываться аккредитованными мастерами по оформлению и красильщиками, которые соответствуют стандарту SafeFur (охватывающему экологичность, использование безопасных химикатов, выбросы и безопасность продукции), что включает стороннее тестирование. Продукция, сертифицированная Furmark, может производиться только предприятиями, прошедшими комплексную проверку, проводимую экспертами по защите бренда по борьбе с контрафактной продукцией. Каждый шаг процесса записывается с помощью доступного для клиентов компонента отслеживания, что обеспечивает прозрачность всей цепочки поставок.
Каждая программа защиты животных и устойчивости имеет подробный, независимо разработанный и научно обоснованный протокол или стандарт. Затем соответствующие программы подлежат оценке третьей стороной и сертифицируются признанным органом по сертификации. Строгое активное исполнение обеспечивается посещениями и оценками: те, кто не соответствует стандартам — исключаются из программы сертификации и системы Furmark.
Марк Оатен, генеральный директор IFF, сказал: «Это меняет правила игры: если у людей были сомнения по поводу покупки или ношения натурального меха, им ответили программой Furmark. На сегодняшний день наша многовековая торговля претерпевает наиболее значительные изменения — отслеживаемые, экологически безопасные продукты представляют собой реальную альтернативу «быстрой моде.
Цитированные исследования: 5000 взрослых; ключевые рынки — США, Великобритания, Италия, Франция, Испания; март-апрель 2021 г.; Mitchla Marketing от имени IFF.
Новое глобальное исследование показало, что 70% потребителей в той или иной форме «открыты» для дизайнеров и брендов, использующих натуральный мех. Большинство (65%) этих людей положительно отреагировали на Furmark, и более половины (56%) сказали, что Furmark® «очень положительно» или «положительно» изменяет их мнение о натуральном мехе.